Adidas conclude la partnership con Kanye West dopo commenti antisemiti

Per piu di due settimane, mentre Kanye West ha fatto una serie di osservazioni antisemite e ha abbracciato uno slogan associato ai suprematisti bianchi, Adidas, il partner piu importante del suo impero della moda, ha detto solo che il suo rapporto con il rapper e stilista era “in fase di revisione. “

Ma poiche Ye, come e ora noto Mr. West, ha continuato il suo comportamento offensivo e, con la condanna delle sue osservazioni sempre piu diffusa, l’Adidas ha annunciato martedi che avrebbe tagliato i legami con lui, una mossa che secondo la societa sarebbe costata 250 milioni di euro ($ 246 milioni) quest’anno.

La fine della loro partnership quasi decennale – che secondo una stima valeva quasi 100 milioni di dollari all’anno per Ye – ha sollevato interrogativi su cosa sarebbe successo dopo per Ye, che e stata una delle pop star piu influenti degli ultimi decenni ma e diventata sempre piu polarizzante e inaffidabile. La CAA, l’ex agenzia di talenti di Ye, non lo rappresenta piu e la Def Jam, la sua casa discografica di lunga data, ha affermato che il suo contratto era scaduto l’anno scorso.

“Adidas non tollera l’antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all’odio”, ha affermato la societa in una nota. “I commenti e le azioni recenti di Ye sono stati inaccettabili, pieni di odio e pericolosi e violano i valori dell’azienda di diversita e inclusione, rispetto reciproco ed equita”.

La societa, con sede a Herzogenaurach, in Germania, ha dichiarato che interrompera immediatamente la partnership, interrompera la produzione dei prodotti a marchio Yeezy e interrompera i pagamenti a Ye e alle sue societa.

Nell’ultimo mese, Ye ha testato i limiti di un comportamento accettabile anche per un noto provocatore. Alla sua sfilata YZYSZN9 alla settimana della moda di Parigi, ha indossato una maglietta con lo slogan “White Lives Matter”, che la Lega anti-diffamazione ha identificato come incitamento all’odio ed e stato adottato dal movimento suprematista bianco. Ha fatto commenti antisemiti sui social media e nelle interviste poco dopo, incluso un post su Twitter che diceva che sarebbe andato “a morte con 3 PER GLI EBREI”.

Il contraccolpo e seguito rapidamente.

Instagram e Twitter hanno sospeso gli account di Ye. Ari Emanuel di Endeavour, la societa madre dell’agenzia di talenti WME, ha invitato le societa di intrattenimento a smettere di lavorare con Ye. Balenciaga, la casa di moda che aveva collaborato con Ye nel suo progetto Yeezy Gap (che si e concluso a settembre) e che ha aperto la sua sfilata a Parigi questo mese con un periodo da modella di Ye, lo ha cancellato dalle foto e dai video della sfilata .

Immagini simili sono scomparse da Vogue Runway, la piattaforma record per le sfilate di moda, e la rivista ha dichiarato che “non aveva intenzione” di lavorare con Ye in futuro. La rivista Vogue ha detto che non avrebbe piu funzionato con Ye, che era apparso sulla copertina con la sua ex moglie, Kim Kardashian, e aveva spesso partecipato al Met Gala.

Lunedi, lo studio MRC ha dichiarato che stava archiviando un documentario su di lui. Gap, che aveva una partnership con Ye che si e conclusa il mese scorso, ha dichiarato martedi che stava prendendo “passi immediati” per rimuovere i prodotti Yeezy Gap dai suoi negozi e aveva chiuso un sito web affiliato. Sempre martedi, Aaron Donald dei Los Angeles Rams e Jaylen Brown dei Boston Celtics hanno dichiarato su Twitter che stavano tagliando i legami con Donda Sports, l’agenzia di marketing di Ye, a causa delle osservazioni antisemite.

Sebbene Adidas sia stato tra i primi partner aziendali di Yeezy ad annunciare pubblicamente – il 6 ottobre – di aver messo la relazione sotto “revisione”, il fatto che la societa non si sia mossa piu velocemente per recidere ufficialmente i legami ha iniziato a farsi sentire. La Lega anti-diffamazione ha risposto: “Cos’altro hai bisogno di rivedere?”

Come molte delle altre connessioni di moda di Ye, Adidas sembrava trascinare i piedi, forse sperando in scuse pubbliche che potessero cambiare le cose. A differenza delle altre relazioni di moda di Ye, che erano in gran parte non ufficiali e basate su apparenze reciprocamente vantaggiose, districare l’accordo tra Yeezy e Adidas avrebbe importanti implicazioni contrattuali ea lungo termine; i due marchi erano intrecciati non solo pubblicamente, ma anche finanziariamente e logisticamente. Per Adidas, la partnership valeva piu del 10 percento degli oltre 2 miliardi di dollari realizzati lo scorso anno.

L’Anti-Defamation League ha intensificato la pressione sull’Adidas questa settimana, dopo che i membri di un gruppo di odio hanno appeso uno striscione con la scritta “Kanye ha ragione sugli ebrei” su un’autostrada di Los Angeles.

In Germania, il Consiglio centrale degli ebrei ha invitato la compagnia a tagliare i legami con Ye. “La responsabilita storica dell’Adidas risiede non solo nelle radici tedesche dell’azienda, ma anche nel suo intreccio con il regime nazista”, ha affermato Josef Schuster, il capo del consiglio. “Mi aspetto semplicemente che un’azienda del genere prenda una posizione rigorosa riguardo all’antisemitismo”.

Il fondatore dell’Adidas, Adi Dassler, apparteneva al partito nazista e la sua fabbrica fu costretta a produrre munizioni negli ultimi anni della guerra. Fu solo grazie alla dichiarazione giurata di un amico ebreo che gli fu permesso di fondare l’attuale compagnia dopo la fine della seconda guerra mondiale. Le dichiarazioni antisemite fatte online possono portare a procedimenti giudiziari in Germania e ci si aspetta che le aziende con legami con l’era nazista agiscano per impedire il ritorno di tale sentimento.

Con l’aumento della pressione sulla societa negli Stati Uniti negli ultimi giorni, la sua leadership e rimasta in gran parte silenziosa, frustrando persino i suoi stessi dirigenti. “Uscendo dalla settimana globale dell’inclusione di Adidas, mi sento tutt’altro che inclusa”, ha scritto Sarah Camhi, direttore del marketing commerciale di Adidas negli Stati Uniti, in un post su LinkedIn lunedi.

Ha sottolineato che mentre l’Adidas aveva interrotto i legami con gli atleti che non avevano superato i test antidroga, o con cui era “difficile lavorare”, non era “disponibile a denunciare l’incitamento all’odio, la perpetuazione di pericolosi stereotipi e palese razzismo da parte di uno dei nostri migliori partner del marchio, ” lei scrisse.

“Come membro della comunita ebraica, non posso piu rimanere in silenzio per conto del marchio che mi impiega”, ha scritto la signora Camhi. “Non dire niente, e dire tutto”.

Martedi le azioni di Adidas hanno chiuso la giornata in calo del 2,4%. Le azioni della societa sono diminuite di oltre il 20% nell’ultimo mese, quando Ye ha intrapreso il suo ultimo attacco di comportamento oltraggioso.

Adidas, che ha iniziato a collaborare con Ye dopo aver lasciato la Nike, ha resistito a lungo alle critiche pubbliche del rapper. Il valore della sua partnership con Yeezy, l’azienda di Ye, che comprende scarpe da ginnastica e abbigliamento, non e mai stato rivelato, ma in un recente rapporto David Swartz della societa di ricerca Morningstar ha stimato un valore compreso tra 1,5 e 2 miliardi di euro. Anche i pagamenti delle royalty a Ye non sono stati resi noti, ma “e probabile che superino i 100 milioni di euro all’anno”, ha affermato Swartz.

Per Adidas, lavorare con Ye ha dato all’azienda una spinta di freschezza creativa e credibilita che ha contribuito ad attrarre collaboratori dell’alta moda come Gucci e Balenciaga.

La societa ha affermato di aspettarsi che la mossa avra un “impatto negativo a breve termine fino a 250 milioni di euro” sui suoi profitti quest’anno.

“Anche senza Yeezy, Adidas spedisce piu di 300 milioni di scarpe all’anno”, il che porta quasi $ 20 miliardi all’anno per l’azienda, ha affermato Swartz. Adidas realizza anche le divise per le squadre di calcio tedesca, spagnola e argentina che disputeranno il campionato del mondo, che si giochera a novembre e dicembre di quest’anno, durante la stagione dello shopping natalizio.

Ted Deutch, amministratore delegato dell’American Jewish Committee, ha affermato di aver accolto con favore “questa azione decisiva, anche se tardiva, dell’Adidas”.

“Credeva che finche il denaro continuava ad arrivare, avrebbe potuto parlare impunemente”, ha detto il signor Deutch di Ye. “Anche altre societa che traggono profitto dall’associarsi con West devono dissuaderlo da questa nozione”.

La fine della partnership di Ye con Adidas arriva anche quando le sue piu recenti iniziative musicali non sono state all’altezza degli sforzi precedenti. Il suo ultimo album, ad esempio, non e uscito su servizi di streaming, ma su un dispositivo di altoparlanti proprietario da $ 200. I fan di lunga data hanno criticato le sue crescenti relazioni con figure di destra, comprese le associazioni piu frequenti con Candace Owens e Tucker Carlson e un accordo per acquistare il social network di destra Parler.

Ye ha dichiarato che intende aprire i propri negozi al dettaglio, come parte del suo rifiuto del mondo aziendale e della creazione di quello che secondo quanto riferito ha chiamato “Yecosystem”.

Ma il futuro del marchio Yeezy non e chiaro. Ye possiede ancora il marchio Yeezy. Tuttavia, Adidas ha affermato nella sua dichiarazione di essere “l’unico proprietario” di tutti i diritti di design sui prodotti esistenti che sono usciti dalla partnership, cosi come le precedenti e nuove colorazioni derivanti dalla collaborazione.

Resta da vedere cosa faranno dopo gli sneakerhead che hanno realizzato l’ultima versione delle scarpe Adidas Yeezy, il 17 ottobre, un prodotto tutto esaurito.